Сначала проверьте текст и реальную длительность
Текст для пятнадцатисекундного ролика нельзя оценивать только по количеству знаков. На длительность влияют паузы, перечисления, адреса, цифры и эмоциональная подача. Перед записью прочитайте сценарий вслух в нужном темпе и оставьте запас для музыкального вступления, финальной фразы и обязательной информации. Если текста слишком много, лучше сократить формулировки, а не просить диктора ускоряться до потери разборчивости.
- Хронометраж с запасом
- Обязательные формулировки
- Места для музыкальных акцентов
Определите роль голоса и музыки
Музыка может поддерживать настроение, задавать ритм или подчёркивать отдельные смысловые точки, но не должна спорить с речью. В брифе укажите жанр, интенсивность и примеры подходящего звучания, а также площадку размещения. Для радио, социальных сетей и внутренней презентации баланс будет разным. Диктора лучше выбирать по демо, где слышна близкая скорость и степень рекламной выразительности.
- Музыкальное настроение
- Приоритет речи
- Референс по динамике
Закажите нужный комплект мастер-файлов
Заранее перечислите все версии: основной мастер, сокращённые хронометражи, вариант без музыки и отдельную дикторскую дорожку. Для каждой площадки могут потребоваться свои параметры громкости и формата. Уточните правила использования музыки и голоса, а при приёмке проверьте начало, конец, разборчивость юридического блока и отсутствие резких скачков уровня. Хранить версии удобнее с понятной системой названий.
- Мастер и исходные дорожки
- Версии под площадки
- Проверка уровня и финала
